定位超长期大单品!郎酒浓酱兼香型旗舰产品龙马郎上市
9月23日,“顺天应时 秋酿开窖——2025郎酒秋酿开窖大典暨龙马郎上市发布”活动举行。郎酒股份总经理汪博炜现场解码兼香战略路径、郎酒浓酱兼香型旗舰产品——龙马郎发布、庄园模式分享、团队誓师明志……此次秋酿,将郎酒兼香三年战略落地的成果与未来布局清晰呈现,为行业勾勒出一条兼香发展路径。
连续多年来,郎酒以秋酿为重要节点,官宣战略规划、晾晒发展成果,今年亦不例外。在当前市场环境充满不确定性的背景下,汪博炜在活动现场掷地有声地指出了郎酒的“确定性武器”——践行长期主义,郎酒守正创新,坚定地走酒庄化的发展路径。
这份“确定性武器”,也正在转化为郎酒兼香战略落地的扎实行动。现场,汪博炜系统梳理了三年来郎酒围绕兼香战略的推进脉络:
2023年兼香战略启动元年,郎酒便启动龙马郎产品设计;9月龙马酒庄正式奠基,拉开庄园化布局序幕;12月兼香智能立体库投用,为供应链效率提升注入动能。
时间来到2024年,郎酒兼香进入体系建设关键期。4月,15万吨陶坛库投用,大幅夯实储能基础,为产品品质提供保障;5月,原顺品郎事业部与原郎牌特曲事业部正式合并,成立兼香事业部,完成“团队升级”的重要一步。
而到了2025年,战略成果逐步释放。秋酿仪式现场,郎酒浓酱兼香型旗舰产品——龙马郎正式发布。而在接下来的10月,龙马酒庄这座承载郎酒兼香梦想的庄园,也将进入建设收尾阶段,迎来全面封顶。
三年时间,郎酒兼香战略完成了从“蓝图”到“实景”的跨越。这份跨越的背后,是郎酒不可撼动的“硬核底气”。据汪博炜透露,截至2025年重阳节,赤水河左岸黄金产区优质酱酒贮存量将达30万吨,长江上游浓香核心产区的兼香产区储酒同样达到30万吨,“两个30万吨”将共同为郎酒浓酱兼香事业发展提供坚实保障。
如果说三年战略落地是郎酒兼香的“内功修炼”,那么龙马郎的正式上市,便是这份“内功”的集中外化。作为此次秋酿的核心亮点,这款集郎酒兼香技艺之大成、历经50年市场探索与3年精心打磨的浓酱兼香型旗舰产品,现场一亮相便吸引了全场目光。
如同酱香板块的青花郎、红花郎,龙马郎是郎酒兼香的“超长期大单品”,承载着郎酒在兼香赛道突围的重要使命。汪博炜曾强调:“所有使命、愿景、价值观最终都会落在产品上,郎酒的大单品必须具有穿透力。”而龙马郎,正是这样一款具备“穿透力”的产品。
龙马郎系列包括龙马郎金马、龙马郎黑马、龙马郎白马,三大产品从设计到酒体均体现“当代郎酒”特色:设计风格融合时尚元素,贴合当下消费者审美;酒体则以“浓酱兼香、浓头酱尾”为核心风格,既传承郎酒兼香工艺精髓,又契合当代口感需求,是郎酒“极致品质、极致品牌、极致品味”三品战略的具象化体现。
产品再好,也需“好渠道”触达消费者。为了让龙马郎真正走进市场、走进消费者,郎酒股份常务副总经理、销售公司总经理梅刚现场透露了后续的营销布局,郎酒兼香事业部将构建更立体的营销体系,以更专业、更广泛的市场布局,深层次运营市场、服务消费者,“让更多人喝到好酒,喝到龙马郎”。
龙马郎的上市,对郎酒兼香而言,是一个重要的“转折点”。不仅填补了郎酒兼香板块超长期大单品的空白,更标志着郎酒兼香战略从产能、团队建设阶段,正式迈入产品发力期。从此,郎酒兼香有了“拳头产品”,郎酒冲击“兼香领导者”的目标也有了最核心的动力支撑。(图片由企业提供)